“营销中的赠款，忽略研发的反应”！香蕉下的

文字|杨杨“错误”列 在炎热的夏季，防晒产品将在最大销售季节引导。但是，今年夏天，我在香蕉下发现了“冷浪”，曾经被称为“防晒工业的爱马仕”。 最近，许多消费者报告说，诸如防晒衣服和防晒霜等产品存在“防晒衣服的开头”，“大衣掉落”，“防晒效果的错误广告”和“价格上涨”。黑猫投诉[下载Black Cat Application Client]与香蕉品牌相关的投诉数量有所增加，关键字下有1,700多个投诉，并且仅在夏季开始时增加了近100个新投诉。 这位新的消费者明星曾在互联网上以其“小黑色伞”在互联网上流行，逐渐在两个OPI障碍物后面暴露了Afatal病变。在200多种专利中，几乎一半是外部设计，并且中央OEM模型很困难建立产品障碍，频繁的质量问题，持续的消费者投诉，市场产品的严重统一性... 如今，尽管失败的质量问题，二氧化疾病急于招募品牌公共关系，年薪高达70万元人民币。但是，当“专注于营销和忽视研发的爆炸”的泡沫时，在香蕉下将留出多长时间的自我厌食？ 这不值得“在香蕉下发现射线”吗？ “我买了一个价值超过100元的香蕉阳台。去年我没有几次使用它。我今年拿出了几次。我发现使用了涂层，打破了纽扣，质量不如数十个常规伞。” Zhijiang消费者在抱怨“错误”列时无法隐藏他们的言论。客户服务对消费者的评论意味着，在担保期之后，不能退还或交换产品，并且可以补偿优惠券。 但是消费者确实不买它：“这显然是一个高质量的问题，所以如果我退还了，你会再买吗？这不是在开玩笑吗？”最后，双方都没有达成商定的赔偿计划。 这种冲突不是一个孤立的案件。黑猫投诉平台最近关于香蕉的投诉数量大大增加。 #Tenten＃关键字有1,700个投诉，自6月以来，已经添加了近100个新投诉。 “错误”列发现，主要集中在消费者上的问题。首先，防晒霜的性能值得怀疑，有些消费者说，某些防晒保护效果不符合标准广告，其次，产品的质量存在问题，例如切割的防晒帽，防晒霜的骨架，易于磨削的solar Protector Protector Protector Protector Protecter dlainge Cloteing Fakeer织物。第三，售后服务的经历很差，诸如RE的困难等问题转动产品和缓慢的客户服务响应。一些消费者报告说，该品牌出售后的态度是ROG傲慢的。 At the Same Time, Social Platforms Such As Xiaohongshu and Weibo Are Also Available On topics Such as # Kaizu Moon # and # either be it either be it either be it either be it either be it either be it either be it either be it either be it either be it either be it either be it either be it either be it either be it whether whet be it whether whet be it either be it either be it Be it either be it either be it either be it either be it either be it either be要么要么要么要么要要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要么要要么要么要么要么要么要么要么是而且要么是要么是要么是要么是 在比较“错误”列时，我们发现许多国家品牌都针对“防晒市场”以及像香蕉这样的行业巨头拥有更多有利可图的产品和更多的固体材料。例如，诸如安塔（Anta）等体育品牌依靠成熟的运动技术将防晒霜的功能完美地整合到日常衣服中。同时，Ono和Maoren等新兴品牌在细分旅行和户外等场景时会差异化。 此外，许多防晒服装品牌的UPF（UV保护系数）的价值达到了50多个以上的高水平，可与香蕉相当。相同的产品水平具有相同的保护效果，但价格范围仅为香蕉价格范围的1/3。在防晒面罩的类别中，低型防晒保护面罩的价格为74-124元，诸如Anta，Kazuko ono，siinsiin，catman等类型的品牌产品价格为30-50 Yuan Yuan Yuanesy，价格差异为2-4次。 作为回应，北京Joxia商店的销售代表说：“中央技术和产品定位不同，价格和广告也不同。在防晒阶段也添加了它们，而不是被水拖动。 Opi Taketwice和几乎一半的专利是“外观”。 Jiaoxia成立于2013年，并以200元的价格以其“小黑色伞”而迅速获得了知名度。后来，它被视为“轻量级户外”标记。产品矩阵涵盖了多个类别，例如伞，衣服，鞋子，帽子，内部物体，配件，室外设备等等，一旦成为年轻女性最受欢迎的时尚文章。 香蕉“流行”的原因之一是他们的营销策略，它保持很高并发挥很高的作用。自从其基础以来，曾邀请Chen Kiaoen，Di Leba和Ouyan Nana等名人来推广该品牌，与TopCol合作，包括Li Jiaqi和Luo Yonghao，以及与Jay Chou和Yang Mi的两位主要明星签订合同。 在2021年，jiaoxia从C系列中推出了资金，并开始到达OPI，但该过程并不柔软。 2022年4月，Jiaoxia首次向他的香港袋子的前景介绍了他的前景。六个月后，潜在客户到期，Joxia提交了第二份声明，但前景失败。 从上面介绍的传单来看，Jujube是典型的“研发营销和疏忽的方法”。从2019年到2021年，乔克西亚（Joxia）的研发成本是R＆D：R＆D中的R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R＆D：R19.99.9 MONR35。99.99999，R35。R1 r1 r1 r1 r1 r35。分别。 2022年上半年的研发费用为6,320万元人民币，当前的收入参与年份逐年下降，2019年上半年低于5.3％，至2022年上半年的3.0％。 相比之下，香蕉下的广告和营销成本急剧增加。前景表明，在2022年上半年，Changxia的广告和营销费用达到2.64亿元，代表进入收入的11.94％。 2019年至2021年，广告和营销成本将分别为3700万元，1.19亿元人民币和5.86亿元人民币，与上一年相比增长了222％和392％。 在香蕉下，高额营销投资造成了大量资金燃烧。前景指出，2021年的船只总利润率为59％，而他的净利润率仅为5.6％。从2019年到2021年，该公司的净亏损分别为2.3.2亿元人民币，77,000元人民币和54.73亿元。调整后的净收入分别为1,968万元，3,941.2万元和1.36亿元，分别为5.1％，5.0％和5.6％。 但是，就产品力量而言，香蕉不会建立深“坑”。目前，搜索了Tianyan Check的“错误”列，在Byjiaoxia Company拥有的242家专利中，几乎一半是专利设计的。其中，“新使用”模型的专利解释了GRE按比例，是指适合于产品形式，结构或组合的实用性的新技术解决方案。鉴于缺乏公共服务模型的创造力要求，该行业通常将其称为小发明或小型创造。 此外，Jiaoxia在他以前的前景中宣布“没有自动化工厂，但是OEM OEM模型被采用了。”由官方Jiaoxia客户服务测试的“错误”列，以查看Jiaoxia是否仍然采用OEM模型。工作人员说：“这是内部隐私，无法透露。我们可以保证在官方商店中发行的产品是真实的。” 公共关系部已重新开放 去年八月，几家媒体报道说，二氧化氧化是Intersodinationna，是TMALL防晒服装类别中的第一个，所有品牌和公共关系团队被淘汰，市场部迅速纳入了销售部门。 一个那个时候，一位前乔氧雇员在接受采访时说：“公共关系部门的所有员工都已经放弃了，品牌中心的CMO郭肖也辞职了。这不仅是公共关系团队的禁止，而且是100或200人的人力资源。 关于Jiaoxia品牌公共关系团队所经历的中断，一般市场认为：“在OPI没有希望之后，在包装品牌上花费高价的离职者将减少预算并进行战略调整。”“这一运动意味着Jiaoxia正在试图制造'Demarked'品牌战略。 最近，“错误”列从多个来源获悉，二氧化疾病恢复了品牌公共关系的招聘，例如媒体经理。乔氧公司附近的行业来源证实了这一消息，并说：“有人已经到了并且正在工作。”在领先的招聘平台中，Jiaoxia有招聘人员媒体管理员职位在招聘职位上的要求。 The industry commentator, Zhang Shul, said: "Outdoor winds are rising under bananas, and the main marketing force is huge. Whether its main products are umbrella or sunscreen, there are not many technical barriers. Innovation. On the other hand, you can achieve a sales marketingS Boca in the mouth, which is easier to impact the market. Therefore, product orientation, product orientation, remains unchanged, but it takes time to establish marketing. R&D to 存活。 ” 官方NINA Finance帐户 24-最新信息和财务视频的流离失所，以及扫描QR码以关注更多粉丝（Sinafinance）